现阶段，企业用户应该是做直播还是做短视频？

现阶段，企业用户应该是做直播还是做短视频？

现阶段企业用户选择做直播还是短视频，需要综合多方面因素考量，以下为您详细介绍：

目标受众

直播：适合有明确目标受众群体，且受众有相对固定的在线时间和较高的参与热情，比如游戏直播针对的是广大游戏爱好者，通常在晚上及周末等休闲时间，观众活跃度高，他们愿意实时参与互动，与主播交流游戏心得、技巧等.

短视频：能覆盖更广泛的用户群体，包括不同年龄、职业、兴趣爱好的人群。其短小精悍的特点适合在用户碎片化时间内观看，如抖音、快手等平台上的短视频，可在用户等公交、坐地铁、午休等短暂时间内快速浏览，能满足大众的娱乐、学习、信息获取等多样化需求.

营销目的

直播：

产品销售： 适合进行限时促销活动、新品发布等，通过直播实时展示产品细节、功能演示、使用效果等，激发观众购买欲望，同时提供即时购买链接，促进销售转化。如电商平台的 “双 11”“618” 等购物节期间，众多品牌商家通过直播带货，取得了显著的销售业绩.

品牌建设： 可邀请企业高层、专家等进行主题演讲、行业交流等，展示企业的专业实力、文化理念和社会责任，增强品牌的权威性和美誉度，树立良好的品牌形象，吸引潜在客户关注.

客户服务： 能够实时解答客户疑问，解决客户问题，增强客户对企业的信任和满意度，提升客户忠诚度.

短视频：

品牌推广： 以生动有趣、富有创意的内容吸引用户关注，快速提升品牌知名度和影响力。如支付宝的系列短视频，通过幽默诙谐的方式展现各种支付场景和生活趣事，让品牌形象深入人心.

产品宣传： 突出产品的核心卖点、优势特色等，让用户在短时间内对产品有初步了解，激发其进一步了解和购买的兴趣，为产品销售引流.

内容营销： 分享行业知识、专业技能、使用教程等有价值的内容，树立企业在行业内的专业形象，吸引目标受众关注，积累粉丝群体，为后续的营销活动奠定基础.

内容形式

直播：

真人出镜： 主播与观众实时互动交流，能增强亲近感和真实感，让观众更容易产生共鸣和信任，如美妆主播现场试用并讲解化妆品的使用感受和效果.

场景化展示： 通过搭建特定的场景，如家居直播间布置成温馨的客厅、卧室等，更直观地展示产品在实际生活中的使用效果，增加观众的代入感.

实时性和随机性： 直播过程中可能会出现各种意外情况和有趣的互动，增加了内容的不确定性和趣味性，吸引观众持续观看.

短视频：

故事化叙事： 通过讲述一个完整的故事来传递品牌或产品信息，更容易打动用户情感，让用户记住品牌或产品，如某品牌的汽车短视频，讲述了一个年轻人驾驶该汽车追逐梦想的故事，引发了观众的情感共鸣.

创意剪辑： 运用各种剪辑技巧、特效、音乐等，制作出富有创意和视觉冲击力的短视频，吸引用户的注意力，如一些美食短视频通过精美的画面剪辑和诱人的音效，让观众垂涎欲滴.

系列化内容： 制作一系列相关主题的短视频，形成内容矩阵，如某健身品牌推出的系列健身教程短视频，持续吸引用户关注，提高用户的粘性和忠诚度.

资源投入

直播：

设备投入：需要专业的直播设备，如高清摄像头、麦克风、灯光设备、电脑等，以保证直播画面的清晰流畅和声音的清晰悦耳，这些设备的采购和维护成本较高.

人力投入： 包括主播、导播、技术支持人员、策划人员等，对主播的专业素养、应变能力和语言表达能力要求较高，同时需要团队成员之间密切配合，确保直播的顺利进行.

时间投入： 直播需要提前进行策划、准备，确定直播主题、内容、流程等，同时在直播过程中需要持续投入时间和精力，与观众互动交流，解答疑问.

短视频：

制作成本：相对较低，一部手机或普通相机即可拍摄，后期剪辑也可通过一些简单易用的软件完成，但如果想要制作高质量、精美的短视频，可能需要投入一定的资金用于聘请专业的拍摄团队、后期制作人员等.

时间成本： 制作一条短视频的时间相对较短，但要想取得较好的传播效果，需要持续不断地输出优质内容，保持一定的更新频率，这就需要投入较多的时间和精力进行创意策划、内容创作和运营推广.

竞争环境

直播： 市场竞争激烈，各平台、各企业都在争夺用户流量和市场份额，要想在众多直播中脱颖而出，需要具备独特的内容、优质的主播、强大的品牌影响力等，同时还需要不断创新直播形式和内容，提升用户体验，才能吸引并留住观众.

短视频： 同样竞争激烈，但由于短视频平台的算法推荐机制，优质的内容更容易被推荐给目标用户，只要企业能够制作出有创意、有价值、符合用户兴趣的短视频，就有机会获得较高的曝光度和关注度，实现快速传播.